Лучшие тарифы

выгодный
3.5 руб/мин
безлимит
160 рублей
Безлимит на свои операторы
120 руб
Безлимит
299 руб
Замечательный тариф
99 руб

Реклама

Список терминов и летературы.

Список терминов и летературы.

Новая информационно-коммуникационная среда - А.А. Жарова

Сценарии развития моделей. В свою очередь Всемирная газетная ассоциация в исследовании 2007 г. выделяет четыре возможных сценария развития медиаиндустрии с точки зрения трансформации ценности производимых благ:

•         Prosumer - в рамках этого сценария потребитель в целом теряет интерес к профессионально создаваемому информационному контенту и тянется к контенту, созданному самими пользователями. Сегодняшней моделью этого сценария можно было бы назвать сеть facebook.com. Движущей силой монетизации в такой модели становится индивидуальная социально- сегментированная реклама;

•         Медиа-хаос - в целом воспроизводит уже сегодня существующие тенденции с постепенной индивидуализацией контента под конкретного потребителя. В рамках этого сценария СМИ general- interests теряют силу, а на первый план выходят СМИ для узких аудиторных групп, что, безусловно, затрудняет монетизацию данных медиа при помощи классической рекламной модели (продажи контактов).

•         Branded-world - в рамках данного сценария крупнейшие рекламодатели скупают медиканалы, так как им проще напрямую работать с потребителем, чем платить СМИ за доступ к аудиториям. В этом случае возникает принципиальный вопрос - как монетизировать традиционные медиа, то есть производителей контента.

•         Анти-реклама - данный сценарий предполагает, что потребитель

платит за товар, свободный от рекламы .

В целом можно отметить, как видим, несколько основных трендов, которые обсуждаются в рамках меняющейся бизнес-модели СМИ:

•         Происходит переоценка модели традиционного рекламного бизнеса медиа: продажи контактов. Причинами этих измененийможет быть фрагментация аудитории, которая приводит к уничтожению «широких рекламоносителей», или «бунт» потребителей, которые не готовы больше потреблять рекламу. Но в любом случае реклама будет двигаться в сторону индивидуализации, ориентации на конкретного потребителя в привязке к «поисковым» трендам и новостным интересам потребителя;