Лучшие тарифы

выгодный
3.5 руб/мин
безлимит
160 рублей
Безлимит на свои операторы
120 руб
Безлимит
299 руб
Замечательный тариф
99 руб

Реклама

ЧТО дЕЛАТЬ?

ЧТО дЕЛАТЬ?

АНТИКРИЗИСНЫЕ МЕРЫ В ОТРАСЛИ ИКТ - М. Курочкин

Безусловно, кризис оказал влияние на Группу компаний «КОМСТАР-ОТС». Если обычно бюджет компании прини­мается на год, то сейчас — покварталь­но. Все инвестиционные программы выполняются только за счет собствен­ных операционных средств. В 2009 г. CAPEX компании составит не больше 6 % от выручки. Для сравнения, в спо­койные годы, когда операторы направ­ляли на капвложения около 12 % выруч­ки, «КОМСТАР» инвестировал до 22 %. (Сегодня, кстати, этот задел использу­ется: сдача освободившихся благодаря цифровизации незадействованных пло­щадей в аренду принесла МГТС при­мерно 2 % от оборота.)

Кризис сказывается, в том числе, и на продвижении технологий. Напри­мер, в регионах «КОМСТАР-ОТС» ак­тивно модернизирует сети связи по тех­нологии FTTB, позволяющей улучшить качество сервиса и расширить количе­ство каналов для абонентов КТВ, а так­же предоставлять услуги широкополос­ного доступа в Интернет. Окупить инве­стиции в оптоволокно сейчас сложнее, тем не менее компания проводит, хотя и не такими темпами, как до кризиса, селективную модернизацию своих се­тей и строит собственные сети по техно­логии FTTB. У «КОМСТАР-ОТС», как, наверное, у всех игроков рынка, тоже есть долговые обязательства. Но этот долг — рублевый, т. е. не зависит от ко­лебания курсов валют, так что не слу­чайно компания, единственная из опе­раторов фиксированной связи, показа­ла по результатам I квартала не убыток, а чистую прибыль.

ЧТО дЕЛАТЬ?

В кризис свободных средств ста­новится гораздо меньше, поэтому надо полнее использовать возможности, ко­торым в прежние времена внимания уделялось недостаточно.

В первую очередь я имею в виду маркетинг. Около 60 % интернет- пользователей, как показывает прове­денное «КОМСТАР-ОТС» исследование, согласны принимать интернет-рекламу в виде информационного ролика при условии снижения платы за доступ в сеть или увеличения скорости досту­па. Особенно эффективна таргетиро- ванная реклама, рассчитанная на чет­ко сегментированную группу клиентов: она дешевле для рекламодателей и инте­реснее для тех, кто ее видит.