Сайт o сименсе

Список терминов и летературы.

Новая информационно-коммуникационная среда - А.А. Жарова

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Рисунок 18. Динамика общих рекламных доходов традиционных коммерческих вещателей Великобритании34

 

Устойчивость сложившейся модели. Правда, сейчас еще рано говорить о «бархатной революции» и победе новых СМИ, поскольку большинство рекламодателей по-прежнему предпочитает проверенные временем традиционные носители информации. Рисунок 19 показывает динамику рекламного рынка в России по медиа носителям, составленный на основе данных АКАР.

Как видно из рисунка 19, телевидение показывает наибольшую долю объема рекламного бюджета по отношению ко всем остальным представленным рекламным носителям: по прогнозам специалистов АКАР, за 2010 году объем рекламы на ТВ достигнет показателя в шесть миллиардов долларов США. Однако ежегодный прирост за период 2007-2010 гг. составит всего около 12­25%. Пресса, радио и наружная реклама будут расти на 5-15% в год. Постепенно традиционные медианосители будут уступать место новым носителям информации: в отличие от традиционных медиа, в процентном отношении реклама в интернете захватывает позиции быстрее — прирост объемов рекламного бюджета составит от 50% до 70% в год.

По последним данным АКАР, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, составил почти 160 млрд.руб. (за январь- сентябрь 2010 года), из них 18.4-18.6 млрд. пришлось на интернет. Прирост в сравнении с прошлым годом рост составил 37%. Согласно исследованиям АКАР динамика увеличения доли интернет рекламы будет продолжаться, что свидетельствует об усилении позиций интернета и новых медиа на рынке средства массовой информации.

При подведении итогов данного раздела следует выделить следующее: