Сайт o сименсе

Ключевые изменения в+++

Новая информационно-коммуникационная среда - А.А. Жарова

• Ключевые изменения в экономике медиа будут касаться переконфигурации существующих бизнес-моделей за счет

предложения потребителю новой ценности. Ключевой основой такой ценности является стремление к интерактивности, способности потребителя создавать свой собственный порядок в телевещании на основе внешнего контента и делать доступным свой собственный контент.

•         Однако рабочая группа остается осторожной в оценках масштабов UGC-революции и предполагает, что стремление потребителя самостоятельно выбирать контент, подписываться на него, строить свою собственную «повестку дня» и т.д. не уничтожит бизнес-модели, построенные на «профессиональном медиаконтенте», то есть на «диктате производителя», навязывающего потребителю, не имеющему ярко выраженных потребностей, контент. Далеко не каждый потребитель в каждый момент времени будет готов осуществлять выбор медиаконтента, поэтому традиционная модель с определенными коррективами (оттоком части рекламы, увеличение таргетинга и т.д.) останется существовать, наряду с появлением новой модели, преимущественно финансируемой за счет платного контента и персонифицированной рекламы.

•         Изменение трендов в сфере дистрибуции в первую очередь касается изменения ценности дистрибуции в цепочке стоимости медиа. При условии, что все потребители рано или поздно перейдут к чисто онлайновым компьютеризированным носителям информации, ценность дистрибуции будет равняться нулю, что приведет к изменению баланса сил на издательском рынке. Однако, вероятно, эти изменения вряд ли стоит ожидать в среднесрочной перспективе.