Сайт o сименсе

Рисунок 9. Зависимость бюджета времени на СМИ от возраста[8]

Новая информационно-коммуникационная среда - А.А. Жарова

 

Истснник: «ГфК-Русь» (Омнибус, Россия 16+)

Рисунок 8: Суточный бюджет времени на различные виды СМИ по годам[7]

За последние 5 лет в России отмечены тенденции, в целом, совпадающие с общемировыми. Бюджеты времени, выделяемые населением на чтение печатной периодики и слушание радио, сокращаются. Также снижается охват населения данными типами СМИ. Позиции телевидения представляются достаточно стабильными, хотя в младших возрастных группах объемы телесмотрения также имеют тенденцию к сокращению. При этом охват аудитории данным типом медиа приближается к 100%. Наконец, охват аудитории и среднее время пользования Интернетом неуклонно растут, причем их значения прямо пропорциональны возрасту потребителей (см. рис. 9). Зависимость бюджета времени на СМИ от возраста

16-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+ ■ ТБ     ИРадио               ППечатная пресса                   ШИнтернет

Источник: «ГфНгРусь» (Омнибус, Россия 1Є+, п=2151, август 2010)

Всего

100% 80%

3 60%

I

І 40% 207,: 07о

Рисунок 9. Зависимость бюджета времени на СМИ от возраста[8]

Перспективой ближайших пять лет для России является продолжение роста доли интернета как средства доставки контента. В результате за указанный период доля интернета станет выше доли локального радиовещания и доли газетного рынка. Вместе с тем большинство опрошенных экспертов считает, что в рассматриваемом временном промежутке (десять лет) лидерство с точки зрения охвата аудитории сохранится за ТВ. Это косвенно подтверждают и данные развитых стран, где, несмотря на высокие показатели проникновения Интернета, наблюдается рост потребления телевидения.